MOVIMIENTO 01
01
Leer el tablero.
Entendemos negocio, mercado, oferta, competencia, percepción, comunicación y proceso comercial.
Un sistema creado por Del Castillo
LA JUGADA DEL CASTILLO
Tu marca no necesita hacer más movimientos. Necesita identificar qué debe mover, por qué debe moverlo y cuál es la jugada con mayor capacidad de cambiar su posición.
Movimiento 01 / Knight
01
Leer el tablero
Encontrar la oportunidad
Diseñar el movimiento
Ejecutar
Mejorar posición
Leer el tablero
Encontrar la oportunidad
Diseñar el movimiento
Ejecutar
Mejorar posición
El principio
Publicar, producir, pautar y diseñar son movimientos. El problema aparece cuando ninguno responde a una dirección concreta.
Moverse no significa avanzar. La diferencia está en la jugada.
La Jugada
Primero entendemos. Después movemos.
Cada empresa está jugando una partida diferente. Por eso la respuesta nunca debería comenzar con una cantidad de publicaciones.
MOVIMIENTO 02
02
Detectar la oportunidad.
Buscamos el punto donde un movimiento puede generar mayor cambio: posición, oferta, demanda, comunicación o conversión.
MOVIMIENTO 03
03
Diseñar la jugada.
Definimos qué combinación entre marca, creatividad, producción, contenido, canales y publicidad debe entrar en juego.
MOVIMIENTO 04
04
Mover y aprender.
Ejecutamos, observamos el cambio y utilizamos resultados e información para definir la siguiente jugada.
El caballo
La ventaja está en ver movimientos que otros no ven.
El caballo no se mueve como las demás piezas. No necesita una ruta recta y puede superar obstáculos. Esa lógica representa nuestra forma de trabajar: observar desde otro ángulo, encontrar una ruta y mover con intención.
Diferenciar
Anticipar
Superar
Posicionar
Posibles jugadas
El problema cambia. La jugada también.
No todas las empresas necesitan producir más. Muchas necesitan corregir primero qué están diciendo, qué están vendiendo o qué sucede después de generar interés.
01 / POSITION
P
Hacer que te elijan por algo.
Cuando existe presencia, pero la marca todavía no ocupa una posición clara en la mente del mercado.
02 / DEMAND
D
Convertir atención en demanda.
Cuando existe comunicación, pero no suficientes conversaciones, solicitudes, reservas u oportunidades.
03 / CONVERSION
C
Dejar de perder oportunidades.
Cuando la marca logra generar interés, pero algo se rompe antes de llegar al resultado esperado.
Las piezas
Pensamiento + ejecución.
Utilizamos las capacidades necesarias para ejecutar el movimiento. No porque estén dentro de un paquete, sino porque cumplen una función específica.
◉
Marca
Posición, percepción y diferenciación.
✦
Creatividad
Ideas, conceptos y campañas.
▶
Producción
Video, fotografía y activos.
↗
Distribución
Poner la jugada frente al mercado.
◎
Demanda
Campañas y adquisición.
+
Conversión
Reducir fricción y acercar a la acción.
∑
Datos
Entender qué está funcionando.
↻
Optimización
Preparar el siguiente movimiento.
DC
Una marca no gana por hacer más movimientos. Gana cuando entiende cuál hacer, cuándo hacerlo y para qué.
La Jugada Del Castillo
Una misma dirección. Una sola metodología.
$4.500.000
COP / inversión mensual base
Tu próximo movimiento
¿Cuál es la jugada que necesita tu marca?
Antes de producir, publicar o pautar, entendamos qué necesita realmente mover tu negocio.